AI와 음향; 브랜드의 Sonic Identity

현대 세계에서는 이미지가 우리를 둘러싸고 있다는 사실이 널리 인정되고 있습니다. 그러나 광고 기업인 미셸 아르네세는 소리 분야에서도 혁신이 일어났다고 주장합니다. 그는 브랜드가 인공 지능(AI)의 도움 없이 경쟁할 수 없다고 봅니다. 아르네세는 AI를 사용하여 다양한 종류의 소리를 생성하는 회사인 Amp를 운영하며, 이것이 그가 "브랜드의 음향 아이덴티티"라고 부르는 개념입니다.

AI로 소리 모양을 바꾸다

Amp에서 사용되는 AI 기술은 앱 시작 시 작은 소음부터 은행 거래 완료 시의 소리, 팟캐스트나 소셜 미디어 비디오 등 다양한 작품에 이르기까지 다양한 종류의 음악을 생성합니다. 이렇게 생성된 음악은 브랜드의 고객 경험에 맞게 퍼져나가며, 액체처럼 모양을 잡습니다.

AI와 인간의 협업으로 '음향 DNA' 만들기

회사 내 작곡가들은 먼저 브랜드의 "음향 DNA"를 만들기 시작합니다. 이 음악 트랙은 약 90초 정도 지속될 수 있는 브랜드를 대표하는 음악입니다. AI는 이 DNA가 이미 사용된 다른 회사의 소리와 유사한지 확인하고, 영향력과 기억에 남을 가능성을 평가하는 역할도 합니다.

AI로 대규모 음악창작과 일관성 실현하기

DNA가 확립되면 AI의 주요 역할은 회사가 디지털 미디어에 부합하기 위해 대규모로 음악을 생성하는 것입니다. AI는 해당 DNA로부터 잠재적으로 무한한 음악 리믹스를 생성하며, 각각 다른 템포, 분위기 및 지속 시간을 가진 결과물을 만들어냅니다. 그러나 이러한 결과물은 공개되기 전에 인간들에게 검수됩니다.

AI와 광고산업: 현재와 미래

현재 광고산업에서 AI가 얼마나 혁신적인 요소인지 여전히 확실히 말하기 어렵습니다. 예산 한계로 인해 광고산업에서 여전히 신중하게 관찰하면서 적극적으로 도입하지 못하는 상황입니다.
아르네세와 같은 전문가들은 AI가 근본적인 영역 변화를 가져올 것으로 예상하지만, 대규모 일자리 상실 우려와 관련하여서만큼 크게 나타날 것으로 보지 않습니다.